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本年情人节，被视为美妆奢华复苏的“第一战”。

事实上，早在2月初，情人节相干居品就照旧成列在各大美妆专柜最显眼的位置。

广州一家丝芙兰门店销售对期间财经暗意，情人节前店内相干居品套盒销量显赫增长，“一天能卖好几十套，海外大牌的护肤套装和口红套装都很受迎接”。雅诗兰黛专柜销售人员也暗意，近期到店客户昭彰增多，售价超6000元的白金系列礼盒在一天内能售出数套。

线上情人节热度来得更早。据QuestMobile发布的《2023年节日营销知悉施展》，抖音、哔哩哔哩、小红书等六大实质平台说起“情人节”相干实质互动量从1月25日的200万掌握猛增至2月3日超500万。其中被说起次数最多即是美妆品牌，包括欧莱雅会团旗劣品牌圣罗兰、兰蔻，和国产美妆品牌珂拉琪、齐全日志等。

大牌护肤套盒爆卖，国货彩妆登顶热销榜首

据期间财经寻查，与“618”“双11”等平台大促节点不同，在情人节，美妆品牌们除了洞开定制礼盒管事与加赠赠品，并未干涉满减步履优惠，但这也莫得影响奢华者的购买祥和。

据QuestMobile测算，搁置2月6日的近30天，抖音渠道情人节相干的香水美妆和美容护肤品类居品销量均有显赫增长，销量离别为111.1万件和101.8万件。仅雅诗兰黛情人节面部照料套装的销售额就越过2000万元。

图片起首：天猫旗舰店截图

天猫渠道的情人节护肤礼盒销售愈加火热，兰蔻官方旗舰店售价为780元的一款全明星护肤品套装月销量超4万件，在雅诗兰黛旗舰店，胶原霜、护肤套装、小棕瓶眼霜的礼盒月销均过万件，其中售价540元的眼霜礼盒月销更超4万件；SK-II圣人水经典星品水乳套装一样月销过3万件。海蓝之谜修护能够水礼盒，科颜氏高保湿面霜套盒，修丽可色修精华等均竣事月销过万。

联所有月弘扬疲软的彩妆，在这个情人节似乎又从头找回了市集。兰蔻一款售价为640元的棋盘格抑制双支唇膏礼盒月销量达3万件；雅诗兰黛售价为258元的雅诗兰黛倾慕迷你唇膏礼盒月销9000件；圣罗兰一款情人节抑制双色礼盒月销超5000件；魅可主推的情人节礼盒月销约在2000件掌握。

原土国货彩妆品牌的相干居品销售弘扬也终点建壮。凭证近7日销量与成交金额排序，搁置2月14日下昼2点，售价为699元的原土国货物牌花西子的东方妆奁登顶天猫彩妆套装热销榜，越过YSL双色礼盒和兰蔻抑制唇膏礼盒。齐全日志红掌花礼盒月销也越过2万套，位居榜单第六。

在旧年情人节推出高价礼盒遭逢质疑之后，齐全日志、花西子等国产彩妆品牌情人节主推礼盒的价钱似有下调。以齐全日志为例，旧年该品牌主推信封礼盒售价达769元，而本年主打的红掌花抑制系列售价在229元至489元，旧年券后售价卖799元的长生花疼爱抑制礼盒本年直降至609元。

最贵情人节？海外美妆加价潮来袭

情人节火爆销售的同期，还伴跟着海外美妆品牌零卖价钱的集体上调。

美联储官员暗示，为应对高通胀，可能会在本月晚些时候再次加息75个基点。7月26日至27日，美联储将召开新的货币政策例会。从16日起，美联储官员进入会前静默期。

“娇兰、兰蔻、植村秀、雅诗兰黛等各大品牌行将加价，囤货就目下！”丝芙兰专柜销售早在1月9日就向客户发布了加价见知。2月13日，她告诉期间财经目下这些品牌照旧完成新一轮加价，单品涨幅均在几十元。

据期间财经不整个统计，岁首于今，照旧上调部分居品零卖价钱的品牌还有汤姆福特、迪奥、香奈儿、欧莱雅、海蓝之谜、科颜氏、纪梵希、欧舒丹等，波及欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH等多个巨头集团，而旗劣品牌热销经典单品均位列加价清单中，涨幅在1%-18%不等。

另外，凭证SK-II天猫官方旗舰店公告，自2月15日起SK-II将上调部分商品的官方零卖价，网传部分居品售价涨幅或达20%，小灯泡精华50毫升价钱由1590元涨至1790元。不外，这一见知也被看作是促进情人节销售的技巧之一。

针对加价的原因，雅诗兰黛官方旗舰店客服暗意，“集团调价已于1月29日启动，居品订价需要轮廓探求各方面成分，包括运营本钱、运载仓储用度、币值汇率等。”其他美妆集团关于加价行为的恢复则也指向原材料等本钱的加多与通货扩展。

美妆品牌为何表露集体加价潮？一位曾管事于海外美妆品牌的市集计策人员对期间财经暗意，这与近几年海外美妆品牌在中国市集的销售计策向线上歪斜密不成分。为在犀利竞争中保证销量增长，海外大牌近几年线上促销时常，直播、流量投放等运营本钱也大幅加多，擢升居品价钱亦然为了移交这些本钱在改日的进一步高潮，同期，品牌也能有更多空间加多赠品来刺激销量。

事实上，大牌美妆的加价每年都会有，然而涨幅之大，频率之多在近两年尤为突显。一位不肯具名的业内人士就对期间财经暗意，美妆居品的订价在均衡市集竞争与利润中终点蹙迫，频频加价也意味着企业对改日市集的增长莫得太多信心，当下企业更垂青利润。

这一忧虑在近期各集团发布的事迹中也有所体现。以宝洁为例，凭证其2023财年第二季度财报，宝洁各伟业务版本轮廓提价10%，但销量录得6%的负增长。其中，美妆业务提价9%，销量下滑4%，净销售额减少3%。

而凭证雅诗兰黛财报，2022年10月至12月，集团交易收入同比下降17%至46.2亿美元；净利润同比下降64%至3.94亿美元，以中国市集为主的亚太市集销售额下落超17%。另一巨头资生堂在2022年全年净利润则也大降27%，尽管中国市集已越过日本市集成为资生堂的第一大市集，但中国市集的事迹并不乐观，该市集销售额下降了6%。

凭证腾讯营销知悉与波士顿扣问发布的《中国高端美妆市集数字化趋势知悉施展》LOL赛事竞猜 - 官方网站，履历了畴昔几年20%以上的接续快速增长后，2022年中国高端美妆市集出现了2%的同比小幅下滑。该施展指出，高端美妆市集正在发生潜移暗化的变化，美妆品牌们需要寻找新品类、新人群以知足事迹增长需求。